En nuestro blog encontrará toda la información relativa al marketing online que necesita a través de entradas actualizadas constantemente. Si hay algún tema relacionado con el sector del que le gustaría que escribiésemos, envíenos su sugerencia a soporte@seguidoresweb.com e intentaremos publicarlo a la mayor brevedad posible.

20 noviembre 2016, por Laura López García.

Qué son las penalizaciones de Google, cuáles son sus causas y cómo detectarlas

Las penalizaciones de Google

La penalización de Google consiste en disminuir la posición de una página web en los buscadores y se identifica a través del tráfico de la página web: si se ha producido una penalización por parte de Google, este disminuirá rápidamente.

Hay dos tipos de penalizaciones de Google: manuales y algorítmicas. Las manuales son fácilmente identificables ya que Google suele notificárselas al afectado. En cambio, para identificar una penalización algorítmica, debes comprobar algunos aspectos de tu página web:

  • Tu web posiciona para una búsqueda de tu propia marca.
  • Los términos para los que posicionabas no han caído en la segunda o tercera página.
  • Tu web sigue apareciendo en el índice de Google.
  • El PageRank de tu página no está a cero.
  • La home no es la única página que posiciona en Google.

Pero… ¿Cuáles son las causas de que Google penalice?

  • Sobreoptimización del SEO: el SEO es muy importante pero no puede ser el único fin del contenido de la página, debes aportar valor al contenido que sea de interés a los usuarios.
  • Compra de enlaces: por esta razón es de gran importancia que se compren enlaces reales, ya que comprando enlaces falsos Google los detectará y tu página será penalizada.
  • Ocultar contenido: se penalizará que el contenido mostrado a los usuarios sea diferente que el contenido mostrado a Google.
  • Velocidad de carga muy lenta.
  • SPAM: debes revisar los comentarios de tu página constantemente y eliminar aquellos que resulten sospechosos.
  • Links recíprocos: un exceso de los mismos conllevará a una penalización de Google por falta de naturalidad.
  • Keyword Stuffing: las palabras clave son muy importantes pero deben estar integradas en un contenido coherente, la simple repetición de estas palabras sin lógica ni coherencia será penalizada por Google.
  • Demasiados enlaces en el footer: la utilización del footer como fuente de enlaces puede ser penalizada por Google si estos enlaces no son importantes y coherentes con la página.
  • Link Building muy rápido: para que Google no sospeche, lo óptimo es aumentar los links de manera progresiva.
  • Robo de contenido: Google penaliza la falta de originalidad, por lo que penalizará el contenido que haya sido copiado de otras páginas.
  • Exceso de publicidad: si la página tiene tanta publicidad que empeora la experiencia del usuario, será penalizada.
  • Elevada cantidad de links externos: relacionar tu página con otras del mismo sector es bueno, pero si la relacionas en exceso Google te penalizará por sospechar de la venta de links.
  • Baja cantidad de links externos: Google también penalizará si la página dispone de pocos links externos, ya que es importante relacionarla con otras webs que traten la misma temática.
  • Error 404: si la web tiene muchas páginas con este error, Google entenderá que no podrá satisfacer al usuario, por lo que será penalizada.
  • Publicación de mucho contenido en un corto periodo de tiempo: lo óptimo es que la web sea actualizada constantemente pero de manera progresiva.
  • Repetición de ancho text: lo óptimo es disponer de un perfil natural y variado.
  • Exceso de enlaces externos a “sitios sospechosos”: los enlaces a webs de calidad dudosa no ofrecerán buenos resultados a los usuarios, y esto es algo que Google penaliza.
  • Landing pages enfocadas a una sola keyword.
  • Contenido duplicado: cada publicación en tu web debe ser con contenido original.
  • Keywords en el dominio: las keywords no deben aparecer en el dominio, sino en el contenido.
  • Red de blogs: esto es penalizable por Google ya que puede ser visto con la finalidad de conseguir enlaces hacia una web.
  • Aconsejar sobre Black Hat.

Si tu web ha sido penalizada, bien manualmente o bien automáticamente, deberás modificar el contenido que la ha causado y enviar una reconsideración a Google. ¡Todo tiene solución!

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09 septiembre 2016, por Laura López García.

Otras estrategias importantes en marketing online

Otras estrategias importantes en marketing online

Además de las explicadas con anterioridad, hay otras técnicas en marketing digital que debemos conocer y hacer uso de ellas:

Analítica web:

La analítica web es una disciplina de bussines inteligence (inteligencia empresarial) dedicada a la “recopilación, medición, evaluación y explicación de los datos obtenidos en Internet”. Es decir, está dedicada a la extracción de conclusiones y a la definición de estrategias a partir de dichos datos para entender y optimizar la página web.

¿En qué aspectos puede ayudarnos esta herramienta?

  • Tomar decisiones más eficientes de marketing.
  • Mejorar el posicionamiento web.
  • Incrementar el número de clientes reales.
  • Optimizar diseño y contenido de la página web.
  • Evaluación a tiempo real del retorno económico de todas las actividades anteriores.

Esta técnica es de gran importancia ya que Internet nos ofrece un volumen muy elevado de datos y necesitamos convertirlos en información útil.

Email marketing:

El email marketing es el email comercial, es decir, los mensajes con fines comerciales que se mandan vía email a los clientes potenciales para la adquisición de nuevos clientes reales. También puede ser utilizado con clientes actuales incitándoles a comprar de nuevo o para crear lealtad y confianza.

¿Qué ventajas nos aporta esta técnica?

  • Se puede monitorizar el retorno de la inversión exacto.
  • Es más económico y rápido que el correo postal.
  • La mayoría de usuarios revisa su email diariamente, incluso varias veces.

Redes sociales:

Las redes sociales son estructuras sociales compuestas por una serie de actores como individuos, organizaciones o empresas, que están relacionados entre sí de acuerdo a un criterio, como puede ser la relación profesional, los lazos de amistad, el parentesco, etc. Las redes sociales tienen como finalidad el ser un lugar de interacción virtual de millones de personas en todo el mundo.

¿Por qué las redes sociales son importantes para el marketing online?

Según numerosos estudios, cada individuo conoce de media a otros 100 individuos más, lo que significa que si un individuo solicita a sus seguidores que envíen un mensaje, este llegará a 1.000 personas; si el proceso se repite, a 10.000; y así continuamente hasta llegar a millones de usuarios. Este estudio demuestra el gran poder de alcance del que disponen las redes sociales, resultando sumamente útiles para el marketing de una empresa.

Es debido al gran poder que este sector tiene en el ámbito empresarial, por el que hemos enfocado nuestra empresa en ayudar a incrementar la popularidad y el alcance de otros individuos y empresas a través de la opción de comprar seguidores web.

E-commerce:

El comercio electrónico consiste en la compra-venta de productos y servicios a través de medios digitales.

¿Cuáles son las ventajas del comercio electrónico para las empresas?

  • Mejora en la distribución, debido a la posibilidad de participar en un mercado interactivo en el que los costes tienden a cero.
  • Las comunicaciones comerciales se hacen por vía electrónica, lo que facilita las redes comerciales y el soporte técnico al cliente.
  • Beneficios operacionales, ya que la web reduce errores, tiempo y sobrecostes.
  • Mayor facilidad para fidelizar clientes.

¿Cuáles son las ventajas del comercio electrónico para los clientes?

  • Encontrar productos a precios más bajos.
  • Llevar a cabo una mejor negociación con el vendedor.
  • Genera comodida.

Marketing móvil:

Se denomina “mercadotecnia móvil” al marketing realizado a través de dispositivos móviles.

¿Cuáles son las principales acciones que se pueden llevar a cabo en este tipo de marketing?

  • Campañas comerciales a través de SMS o MMS.
  • Campañas de comunicación en las que se participa en promociones, concursos o sorteos a través del envío de SMS o MMS.
  • Campañas de emisión de llamadas telefónicas a teléfonos móviles.
  • Advergaming (utilización de juegos para promocionar nuestra marca o un determinado producto)

Una buena estrategia de marketing online debe incluir todas las herramientas que este nos ofrece.

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11 julio 2016, por Laura López García.

La importancia de las palabras clave en el posicionamiento SEO

La importancia de las palabras clave

Las palabras clave son los términos o expresiones que el usuario introduce en un motor de búsqueda con el fin de llegar a la información deseada de la manera más rápida posible.

Al realizarse una búsqueda, aparecen cientos de páginas con información relacionada. Por lo que, una buena elección de las palabras clave hará que nuestra página web logre un buen posicionamiento en ese listado que el motor de búsqueda muestra al usuario. Esto es de gran importancia ya que, si no se escogen bien las palabras clave, no se logrará el objetivo final, el cual será llegar al usuario. A mejor posicionamiento web, más posibilidades habrá de que la página sea visitada. Para conseguirlo, hay que tener en cuenta varios aspectos.

Por un lado, no deberemos utilizar palabras clave muy genéricas ya que, aunque éstas son las que mayor número de búsquedas tienen, también tendremos que hacer frente a una gran competencia. Lo óptimo sería acompañar estos términos genéricos de otros más específicos para reducir la competencia, a la vez que llegamos de manera más directa a aquellos usuarios que están buscando específicamente la información contenida en nuestra página web.

La mejor herramienta para encontrar estas palabras es Google Adwords ya que, según tu palabra introducida, te muestra la cantidad de personas que han buscado esa palabra en el último mes en el país seleccionado; la cantidad de personas que la han buscado en el último mes en todo el mundo; la cantidad de páginas que están usando actualmente dicha palabra (la competencia); y las tendencias de la palabra (si la búsqueda de esa palabra está aumentando con el paso del tiempo, si está disminuyendo o si se mantiene constante). Es de gran importancia tener en cuenta este tipo de indicaciones para la selección de las palabras clave.

Por otro lado, es muy importante destacar estas palabras clave en los artículos así como en otros espacios de nuestra página web, ya que a mayor densidad de palabras clave, mayor será la importancia que estas adquieran para los motores de búsqueda.

De igual importancia es el lugar dónde colocamos las palabras dentro de la página web, adquieren más valor si se las coloca en los títulos o subtítulos de la página, de publicaciones, de imágenes, etc. Para que adquieran aún más valor es conveniente resaltarlas con negrita, subrayado, etc.

Hay que tener en cuenta que los motores de búsqueda son adictos a nuevos contenidos y que siempre buscan aquellos sitios que ofrezcan el contenido más novedoso y relevante.

Teniendo en cuenta los aspectos anteriores y como ejemplo, algunas de las palabras clave elegidas para nuestra página web son:

  • Comprar seguidores
  • Comprar followers
  • Comprar fans
  • Comprar likes
  • Comprar seguidores reales
  • Comprar seguidores baratos
  • Conseguir seguidores

¡El SEO es uno de los generadores de visitas más importantes de la web, por lo que conviene dedicar tiempo a sus estrategias para obtener buenos resultados!

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09 mayo 2016, por Laura López García.

Posicionamiento web: diferencias entre SEM y SEO

Posicionamiento web

Las técnicas SEM y SEO están en constante auge ya que son de gran utilidad si se desea que una página web pueda ser accedida por un número elevado de internautas diariamente. Esto se consigue gracias a que logran que se adquiera un buen posicionamiento web.

¿Qué es el posicionamiento web?

Es el lugar que ocupa cada página en la lista mostrada por los buscadores (Google Chrome, Mozilla Firefox, Internet Explorer, etc.) cuando introducimos una palabra o una serie de palabras en la barra de búsqueda; a esta palabra o serie de palabras se las denomina “palabras clave”.

Hay dos tipos de posicionamiento web: los enlaces patrocinados y los resultados orgánicos.

  • SEM (Search Engine Marketing): es el denominado “posicionamiento de pago o marketing en buscadores”, es decir, los enlaces patrocinados. Este posicionamiento se consigue, como su nombre indica, a través del pago al buscador. Consistiría en comprar las palabras clave al buscador en cuestión, aparte del pago de una cantidad acordada cada vez que un usuario haga clic en la página web. En este caso, el anunciante no está pagando por mostrar su anuncio, si no por los clics que la página recibe (este tipo de publicidad se denomina PPC o “Pago Por Clic”).
  • SEO (Search Engine Optimizacion): es el denominado “posicionamiento gratuito o natural”, es decir, los resultados orgánicos. Los buscadores aplican criterios para ordenar las páginas web, algunos de los cuales serían: popularidad, contenido, velocidad, etc.

¿Cuáles son las diferencias más importantes entre estas dos técnicas?

  • Resultados: el SEM normalmente nos aporta resultados a corto plazo, mientras que el SEO tarda un poco más en surtir efecto pero con resultados que se mantendrán en el tiempo; el SEM dejará de aportarnos resultados en el momento en que dejemos de pagar por la campaña.
  • Inversión: en el SEM la inversión suele ser alta ya que el precio se fija por pujas, es decir, quien mejor posicionamiento adquiere es quien más paga, por lo que es habitual que el presupuesto se dispare. En cambio, aplicar las técnicas para un buen posicionamiento de SEO es totalmente gratuito ya que estas se basan en la optimización de la web.

En realidad, aunque ambas técnicas tienen como objetivo mejorar el posicionamiento de la página web (o de las páginas en redes sociales), son técnicas muy distintas en cuanto a funcionamiento, inversión y resultados.

¿Qué técnica es mejor?

Lo más conveniente sería la combinación de las dos técnicas, pero tenemos que tener en cuenta que si queremos resultados que se alarguen en el tiempo lo más beneficioso es trabajar el SEO.

Por ello, dedicaremos nuestro siguiente post a abordar con profundidad la técnica del posicionamiento en SEO.

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03 marzo 2016, por Laura López García.

Los errores más habituales cometidos en marketing online

Los errores más habituales

Para que nuestro plan de marketing realmente resulte efectivo, deberemos conocer los errores que se cometen habitualmente con el fin de evitarlos.

Errores en la estrategia:

En primer lugar, deberemos establecer el “qué”, ya que es habitual que las empresas se lancen a crear cuentas en las redes sociales sin haber establecido su estrategia (nicho de mercado, posición, activos,…) y esto es un gran error, ya que es primordial establecer el “qué” antes del “cómo”.

Antes de crear una página web debemos tener claros nuestros objetivos (captar registros, cerrar ventas, añadir credibilidad,…), ya que lanzarse a crear una página web simplemente por tener presencia online no concluirá en una mejora comercial. La página web de la empresa es el activo más importante, no es una estrategia en sí misma.

El objetivo fundamental para una empresa son las ventas, por ello debemos dejar establecidos cuales son nuestros objetivos en este ámbito antes de comenzar a gestionar una comunidad online. Tras marcar los objetivos de ventas, deberemos entender la importancia de mentalidad de adquisición de clientes.

Para conseguir la diferenciación respecto a la competencia has de aportar valor, es un error común pretender iniciar las ventas antes de aportar valor. Quienes mandan son los clientes, y has de aportar un valor añadido para que los clientes te escojan entre la competencia.

Otro error fundamental es la falta de mentalidad estratega, has de invertir en una estrategia de marketing online para poder conseguir activos y monetizarlos (fans en redes sociales, una web anexa, registro de un email de marketing,...). Otra buena inversión sería aquella dedicada al branding y a la marca, ya que si no se invierte en la imagen, en lo que se desea transmitir, los clientes verán a esta empresa como otra más del montón.

Por último, jamás se debe dar por supuesto que una buena idea es un negocio, ya que sin una buena implementación esta no dará resultados; el negocio está en la implementación de la idea. Además, esta idea debe ser flexible para irse adecuando a las necesidades del mercado.

Errores en adwords:

Es primordial utilizar el código de conversión, un error fundamental es invertir en palabras clave sin conocer cuáles convierten, de modo que será muy complicado escalar en el posicionamiento. Además, si se quieren conversiones se han de utilizar páginas de destino (lading pages) ya que la función de estas es la conversión, bien en ventas o bien en registros; un error muy habitual es mandar el tráfico de adwords a la web normal.

Para conseguir incrementar las ventas con adwords, debemos basarnos en pruebas y en optimización de campañas. El error que se suele cometer es creer que el primer anuncio será el mejor.

Además es fundamental que las palabras clave aparezcan en el título, ya que es la palabra o palabras más importantes para el cliente potencial. Obtendrás menos clicks si esta palabra o palabras no aparecen en el anuncio

Un error muy importante es tener juntas la Red de Búsqueda y la Red de Display, ya que la primera consiste en el tráfico directo, es decir, en aquellas personas interesadas en los productos ofertados por tu empresa; en cambio, la segunda es tráfico de interrupción, son internautas que no están buscando tus productos. Por ello es primordial separar estas campañas, ya que cada una requerirá de un enfoque y de unas estrategias distintas.

Por último, es un error bastante importante no conocer el Remarketing en Adwords y no aprovecharse de su enorme poder, ya que los internautas que ya han visitado tu página son clientes potenciales y existe una elevada posibilidad de que compren tus productos.

Errores en las redes sociales:

El error más común en el marketing en redes sociales es pensar que se puede elevar el número de seguidores a miles de manera orgánica, todas las empresas con páginas que cuentan con miles de seguidores han invertido en ello. Esta inversión es fundamental porque los seguidores son un activo con el que nuestra empresa se puede comunicar. Además, es primordial redirigirles desde la página de la red social a la propia para generar tráfico en esta última.

Por otro lado es un error no aprovecharse de las oportunidades que las mismas redes sociales ofrecen, como por ejemplo la plataforma de anuncios o la opción de promocionar posts.

Por último, es de gran importancia ser activo en las redes sociales y actualizar su contenido con frecuencia.

Errores en los blogs:

En primer lugar, hay que conocer el poder de los blogs como herramientas de marketing y utilizarlos como tal, no crear uno solo por el hecho de que todos dispongan de blog. Este tiene un objetivo claro y reporta beneficios, lo que significa que en cuanto más se actualice, más beneficios obtendremos.

Además es importante coordinar el contenido del blog con las palabras clave del SEO. Así como entender que este contenido debe estar adecuado a las preferencias del consumidor y a los objetivos de la empresa.

Errores en e-commerce:

La página principal de la web es el escaparate de la empresa y esta debe estar pensada para la venta. Un error principal es pensar que el diseño y el contenido de la misma no deben actualizarse, ya que según el feedback en ventas, conversiones e interacciones, la web debe irse optimizando. El plan de optimización debería estar planeado antes del lanzamiento de la página.

La página web también debe contar con un plan de marketing y de inversión, ya que no es buena idea depender totalmente del tráfico gratuito.

Al igual que en el resto de herramientas, en la web los textos son el arma comercial, por lo que no debemos obviar su importancia.

El proceso de compra debe ser fácil y simple, sin más pasos de los necesarios, además debe aportar seguridad al consumidor.

Por último, es primordial trabajar la marca.

Aparte de los mencionados en esta publicación, los errores más habituales se cometen por el desconocimiento sobre SEM y SEO, por lo que dedicaremos nuestro siguiente post a informar sobre estos en profundidad.

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18 enero 2016, por Laura López García.

¿En qué consiste el marketing online o digital? ¿Qué ventajas nos aporta?

Marketing online o digital

El marketing consiste en la utilización de unas determinadas técnicas que tienen como objetivo la mejora en la comercialización de un producto o servicio. Por lo tanto, el marketing online es la aplicación de estas técnicas y estrategias llevadas a cabo en medios electrónicos. Este tipo de marketing permite la utilización de las técnicas tradicionales sumadas y combinadas con las estrategias que los medios digitales nos permiten. En conclusión, consiste en aprovechar las oportunidades para potenciar nuestro negocio que nos brinda internet.

¿Qué aspectos se deben tener en cuenta para elaborar un plan de marketing online?

En primer lugar, se deben tener en cuenta todos aquellos aspectos referidos a cualquier plan de marketing: análisis de la situación (análisis DAFO), fijación de objetivos (así como los plazos para su consecución), estrategias de marketing (de cartera, de segmentación, de posicionamiento o mix) y el plan de acción (sobre los productos o servicios, sobre los precios, sobre las ventas, sobre la distribución y sobre los canales de comunicación).

Tras esto, ya podremos pensar en todos los aspectos que debe contener el plan de marketing online:

  • Decidir en qué redes sociales se va a estar.
  • Crear un blog para potenciar el marketing de contenidos.
  • Cómo se va a trabajar el SEO para conseguir un buen posicionamiento en los buscadores.
  • Crear un email marketing.
  • Cómo se van a atraer a los clientes potenciales a través del copywriting.
  • Cuánto y cómo se va a invertir en publicidad online.

Para esto, las principales técnicas del marketing online que se deben conocer son:

  • Analítica Web.
  • Posicionamiento en buscadores y marketing de contenidos.
  • Publicidad en buscadores (SEM).
  • Email Marketing.
  • Redes Sociales.
  • Publicidad en Redes sociales.
  • E-Commerce.
  • Publicidad Display.
  • Marketing móvil.
  • Administración de comunidades.
(Se explicarán en profundidad las técnicas más importantes en posteriores publicaciones).

¿Qué ventajas nos aporta el marketing online respecto del marketing habitual?

En el ámbito electrónico encontramos nuevas herramientas y oportunidades, como la inmediatez, el constante nacimiento de nuevas redes y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las técnicas y estrategias empleadas.

Además, la utilización a nivel global de estas técnicas recopila información de manera constante, a cada segundo, sobre preferencias, gustos, horarios y rutas de ubicación de los internautas.

En conclusión, Internet nos permite llegar a un número más elevado de personas, de manera más rápida y bastante más económica, a parte de permitirnos conocer mejor sus preferencias y aptitudes para poder llevar a cabo un plan de marketing más eficiente y con mejores resultados.

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